St. Pauli - Eine Lebensphilosophie

Der Geschäftsführer des FC St. Pauli Michael Meeske beschrieb die Markenwerte des Vereins beim 12. internationalen Hamburger Symposium Sport und Ökonomie am 31.05. und 01.06. 2012 so:

“Die Basis bildet die Leidenschaft und Unterstützung der Fans. Folgende Markenwerte werden untrennbar mit dem Verein assoziiert:

- rebellisch

– kreativ

– selbstironisch

– unangepasst

– authentisch

– leidenschaftlich

– sozialverantwortlich.”

Auch über den reinen Sport hinaus transportieren die Hamburger ein Lebensgefühl. Marketingleiter Josip Grbavac beschreibt das so: “Gehen Sie durch eine Fußgängerzone und sehen einen Menschen im Trikot von XY, ist klar, das ist ein Fußballfan. Sehen Sie jemanden im Totenkopf-Pulli oder braun-weißen Shirt des FC St. Pauli, ist klar, da ist jemand, der in der Regel für eine bestimmte Lebensphilosophie und eine politische Aussage steht. Das heißt nicht, dass jeder hier ein Engel ist, aber als – auch nach außen hin – bekennender Fan des FC St. Pauli, steht man immer für etwas mehr, als „nur“ für den Fußball. Das macht den Verein für viele Menschen sympathisch.”

Das Gefühl, das der Verein bei seinen Fans hervorruft, wird auch von den Mitarbeitern gelebt. St. Pauli hat eine geringe Fluktuation und die Mitarbeiter sind sich im Klaren, dass bei jedem Kontakt, sei es bei einer telefonischen Kartenanfrage, im Sponsorengespräch oder beim Bedienen im Clubheim, der Verein repräsentiert wird.

Über die Werte, die hinter der Führung des FC St. Pauli stehen, habe ich mit dem Marketingleiter des Vereins Josip Grbavac für mein Buch "Marken als Sinnstifter" geführt. Das Buch ist überall im Buchhandel erhältlich: amzn.to/1l51o0Q