Theorie gut – Praxis: nur so la la. „Deutsche Unternehmen haben noch erheblichen Nachholbedarf dabei, gesellschaftliche Verantwortung strategisch und praktisch umzusetzen“ fasst die Güterloher Bertelsmann Stiftung das Fazit ihres erstmals aufgelegten CRI Corporate Responsibility Index zusammen. In 73 Prozent der Unternehmen befürworten zwar Vorstand und Geschäftsführung Nachhaltigkeit und CSR-Aktivitäten. Aber: Nur 39 Prozent der Firmen integrierten Corporate-Responsibility-Maßnahmen in ihre Geschäftsprozesse und Wertschöpfungsketten.

Die Stiftung über ihre neue Unternehmensbewertung: „Der Index bewertet nicht nur, wie verantwortlich Unternehmen handeln, sondern fragt erstmals danach, wie diese Verantwortung unternehmensintern verankert, gelebt und umgesetzt wird.“

Treiber und Ziele für CSR-Aktivitäten in Unternehmen

Während in vielen Unternehmen die „gesellschaftliche Verantwortung“ oftmals nur fragmentarisch gelebt werde, sei sie in 10 Prozent der von der Bertelsmann Stiftung untersuchten Betriebe „nahezu überall Bestandteil der Gesamtstrategie“. Bie besten Firmen zeichne dabei aus, dass ihr Top-Management diese Strategie trage: „CR ist Aufgabe hoher Leitungsfunktionen, eine Wertekultur ist in allen Unternehmensbereichen erkennbar, CR-Ziele sind klar definiert, und die Zielerreichung wird gemessen“, sagen die Wissenschaftler der Stiftung.

Ressourcen-Effizienz werde als Treiber der Aktivitäten immer bedeutender: „Haben Unternehmen ihre Innovationskraft früher auf die Produktivität von Arbeit konzentriert, geht es heute vielfach stärker darum, schonend mit Ressourcen umzugehen“, betonen die Wissenschaftler. Als Ziele ihrer CR-Aktivitäten formulieren die Unternehmen „die Reduktion ökologischer Belastungen (67 Prozent) – die Wirkung ist meist gut messbar und hilft, Kosten zu sparen. Der schonende Umgang mit der Ressource Arbeitskraft ist ebenfalls wichtig. 53 Prozent der Unternehmen verfolgen das Ziel, Mitarbeiterzufriedenheit und Arbeitgeberattraktivität (39 Prozent) zu steigern.“

Druck der Kunden spornt Unternehmen an